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https://apis.google.com/js/plusone.js는 10 월 4 일, USA Today는 미국 비즈니스의 텔레비전 광고를 강조하는 짧은 기사를 발표했습니다. 지하철, 나이키, 블루 크로스는 최근 광고에서 과체중 사람들을 특징으로하는 사업 중 하나입니다. 미국의 성인의 3 분의 2는 과체중 또는 비만입니다. 광고는 소비자의 행동을 수정하기위한 것입니다. 그들은 진정으로 일하고 있습니까?
Healthy Mothers Magazine은 라이센스 심리 치료사, 체중 관리 및 Wellspring의 의료 서비스의 신체 사진 책임자 인 Eliza Kingsford에게 물었다. 행동 수정으로 생활하여 최근 광고에 대한 관점뿐만 아니라 노하우를 공유합니다.
광고주가 광고 캠페인에 비만 사람들을“스포트라이트로”넣는 이유는 무엇입니까?
엘리자 : 나는 비만 전염병에 대한 이해가 커지면서 광고주는 충격 가치를 위해 스포트라이트에서 비만 사람들을 활용하고 있습니다. 나는 많은 광고주가 특히 그들의 주제에 대해 우려하고 있다고 생각하지 않으며, 그 이유 때문에 부끄러움이나 충격과 같은 기술을 사용하여 의미있는 청중의 관심을 끌고 있습니다. 그들은 동정과 충격 가치가 사람들이 자신이 팔고있는 것에 더 많은 관심을 기울일 것이라는 가정하에 운영되는 것 같습니다. 이것이 사실 일뿐 만 아니라 사람들은 비만 인구를 비인간화 할뿐만 아니라 비판, 비난, 조롱 및 비만에 대한 관심을 기울이는 것을 삼가는 광고, 비난, 비난, 조롱 및 비만에 대한 관심을 자제 할 것입니다. . 최근 한 도시에는 비만으로 고통받는 두 사람이“해변 고래”로 묘사 한 광고가있었습니다. 이 광고는 주로 부정적이지만 많은 관심을 끌었습니다. 그럼에도 불구하고 사람들은 그것을 발견했습니다. 나중에 광고는 내려졌으며 다소 덜 공격적인 것으로 대체되었습니다. 그러나 광고주가 원래 광고가 그러한 응답을 도출함으로써 작업을 수행 한 것처럼 느꼈는지 의문을 제기 할 수는 없습니다. 광고주가 광고의 효과 나 영향에 대해 관심과 사람들이 볼 수 있는지 여부가 아니라면 우려해야합니다. 우리가 이해하는 것은 비만인 사람을“해변 고래”라고 부르는 것이 갑자기 다른 방식으로 자신을 바라보고 행동을 수정하는 것은 아니라는 것입니다. 비만에 어려움을 겪고있는 대다수의 사람들은 자신이 비만이라는 것을 이해하고, 요구 사항을 요구하지 않거나 그들의 투쟁을 위해 그들을 부끄럽게하는 것을보고 싶어합니다.
[youtube http://www.youtube.com/watch?v=1T_H_DBHMGQ]
당신은 이것이 미국의 비만 전염병을 의식하는 데 훨씬 더 많은 사람들이 더 많은 사람들이 삶의 방식을 수정하는 데 도움이 될 것이라고 믿습니까? 아니면 비만을 더 큰 문제로 만들 것이라고 믿습니까?
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엘리자 : 나는 비만의 전염병이 얼마나 유해한지를 정확히 알게되면서 훨씬 더 많은 사람들이 비만의 궤도를 되돌리기 위해 필요한 과감한 단계를 정확히 의식하게 만들었습니다. 그러나 연구에 따르면 비만으로 고통받는 사람들을 비인간 화하는 것뿐만 아니라 광고가 부끄러워, 조롱하고 비인간적 인 사람들이 자신의 행동에 긍정적 인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났습니다. 사실, 그 반대는 사실 일 수 있습니다. 무작위로 지정된 미국인에 대한 한 연구에서 사람들은 이러한 마케팅 메시지가 혼란스럽고 낙인, 부적절하고 모호하며 무의미한 것을 발견했습니다 (Puhl, Peterson, Luedicke, 2012 Int J 비만). 우리는 메시지를 꺼내야합니까? 네. 그러나 우리는 마찬가지로 이러한 메시지가 효과적이어야합니다. 그들이 효율적이지 않다면 우리는 단지 체중 편향 문제에 기여하고 도움을받을 수있는 비만 이웃을 무너 뜨리는 것입니다.
[youtube http://www.youtube.com/watch?v=nxy2uzpncrk]
뒷면이나 배만과 같은 사람의 신체 부분 만 포함하는 광고는 비인간적입니다. 우리는이 광고들을 이전에 여러 번 여성과 함께 보았지만 이제는 비만 인구와 함께 사용되고 있습니다. 이와 같은 광고는 품위와 사람의 인간화를 제거하고 전체의 일부로 묘사합니다. 종종 비만을 대상으로하는 광고는 과체중 인을 묘사합니다.낙인을 제시하기 위해 ccording (과식,“게으른”, 꽉 조여지는 옷을 사용하여 꽉 조이는 옷을 사용). 이러한 종류의 광고는 부끄러워하고 효율적인 결과가 없습니다. 나는 현재 성인 인구의 3 분의 2가 과체중이거나 비만인 것 외에도 우리나라가 진정으로 보이는 것과 훨씬 더 나은 표현입니다. 그러나 나는 특정 인구를 변화시키는 행동으로 비인간 화하거나 부끄러워하는 광고에 찬성하지 않습니다.
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훨씬 더 많은 비즈니스가 Nike뿐만 아니라 Train과 같은 광고를 내려야한다고 생각하십니까?
[youtube http://www.youtube.com/watch?v=2jnycurw_qo]
엘리자 : 양심적 인 광고주가 있으며 다른 사람들이 건강을 유지하도록 고무시키는 긍정적 인 광고를 내놓을 수 있습니다. Nike는 최근에 한 젊은 남자의 광고를 실행하여 Nathan을 내놓았습니다. 그는 자신의 속도로 안정적으로도 안정되어 있었고, 나에게 건강한 라이프 스타일을 향한 여정의 조치를 취하고 있다는 것이 분명했습니다. Nike의 메시지는 누구나 일어나서 첫 발걸음을 내딛을 수있는 사람에 관한 것이었다. ” 남성. 누구나 위대함을 성취 할 수 있습니다. 나는이 광고에 개인적으로 영향을 받았으며 매일 치료를받는 젊은이들과 비슷한 젊은이를 보았을뿐만 아니라 건강을 유지하기 위해 최선을 다하려고 노력할 수있었습니다.
이 광고에 대한 논쟁이 있었는데, 그것은 과체중 십대의 착취라고 선언했습니다. 그 Nike는 그를 활용하여 판매를 늘 렸습니다. 또한 Nathan이 운동 중에도 숨을 크게들이 마시는 것처럼 보였습니다. 그렇습니다. 그는 심하게 숨을 쉬고 있었지만, 내 견해로는 도전적인 수준에서 일한 이후로 무거운 호흡을하고있었습니다. 나는 많은 사람들이 열심히 운동 할 때 다소 비참하거나“고통”을 보일 것을 제안합니다. 운동에 대한 그의 즐거움이 광고의 메시지로 마무리해야 할 것이 있다고 생각하지 않습니다. 또한 모든 광고주가 주제를 활용하여 판매를 늘리지 않습니까? 피험자가 15%의 체지방을 가진 25 세의 여성 일 때 아무도 화를 내지 않는 이유는 무엇입니까? 사회로서 그녀는 보는 것이 훨씬 더 바람직하다고 생각되기 때문입니까? 반면에 Nathan은 미국 십대 인구의 25%를 대표하며, 많은 사람들이 더 많은 운동을 할뿐만 아니라 더 많은 운동을 할 수있는 동기를 발견해야합니다. 그러나 우리는 TV에서 Nathan을 보는 데 사용되지 않기 때문에 TV에서 과체중 또는 비만 개인을 보는 데 사용되지 않기 때문에 논쟁의 주제가됩니다. 나는 그것이 광고가 아니라 잘못된 것임을 제안하지만, 우리는 과체중이기 때문에 그것을 단일이라는 요구 사항과 그것에 대한 논쟁을 발견 할 것이라고 제안합니다.
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양심적 인 마케팅 담당자의 광고는 영감을 줄 수있을뿐만 아니라 변화를 키울 수 있습니다. 이러한 광고에는 영감을주는 메시지, 전체 사람의 이야기 (얼굴, 여정, 성공), 청중의 희망을 제공하는 것과 같은 것들이 포함됩니다. 나에게 바로 여기의 메시지는 부끄러움이 변화를 가져 오는 효율적인 방법이 아니라는 것입니다. 우리는 비만의 전염병에 대해 훨씬 더 많은 이해를 가져오고 싶지만 수치심, 조롱 또는 비인간 화없이 청중에게 효율적으로 도달 할 수있는 방법으로.
LPC의 Eliza Kingsford는 미국 최고의 체중 감량 캠프 공급 업체 인 Wellspring의 의료 서비스 책임자이며 과체중 젊은이, 가족 및 성인을위한 주거 치료 프로그램입니다. 훨씬 더 많은 정보는 http://wellspringweightloss.com/을 참조하십시오.
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이 게시물에 대한 링크 : 마케팅의 비만 : 비만과의 싸움을 돕고 있습니까?
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